Proyecto de comunicación
Junto con mi pareja de trabajo Daniela Estévez realizamos el siguiente plan de comunicación pensado para la marca argentina de indumentaria y calzado, Justa Petra. Cómodamente instaurada en la industria hace más de una década, la empresa fundada por las hermanas trelewenses, Agostina y Rocío, cuenta con una esencia femenina, moderna y colorida. Analizando sus medios, tanto internos como externos concluimos en los siguientes objetivos para el proyecto: fidelizar con su público y fortalecer su imagen como marca. En base a esto es que planteamos como propuesta única de valor, es decir como centro de la campaña, una cápsula limitada de calzado en colaboración con Zaira Nara. La misma consistiría de dos modelos, cada uno con una variación de dos colores, manteniéndose, por supuesto, en línea con la identidad de Justa Petra. Elegimos colaborar con esta celebridad en particular, luego de analizar el clipping y darnos cuenta de lo mucho que había mutado la clientela estándar de la marca. Hoy en día Justa Petra se alía constantemente con micro influencers muy jóvenes, de entre unos 17 a 22 años, en las que confía como las caras de sus campañas y hasta tercerizando mucho de su contenido en redes (por ejemplo, todas sus publicaciones en la red TikTok son tercerizadas y, hasta se podría discutir, sin curaduría a posteriori). Sin embargo, en sus comienzos JP era vinculada con todas las llamadas “IT Girls” del momento, como lo son Zaira, La China, Luli Fernández, entre otras. Es por eso por lo que seleccionamos como fuerte de nuestra campaña el concepto de volver a los comienzos. Desde la cara de la colaboración hasta las intervenciones artísticas y gráficas, quisimos hacer alusión a esta idea. Utilizando, por ejemplo, body painting inspirado en plantas natales de la ciudad de origen de Rocío y Agostina, para la producción fotográfica de la línea de zapatos, la cuál sería protagonizada por su co-creadora, Zaira Nara. Otra de las acciones por la cuál optamos para darle potencia a nuestra campaña es una entrevista con las tres responsables de la creación de estos calzados (Rocío, Agostina & Zaira). Por último, y en mi opinión uno de los recursos con mayor fuerza, escogimos organizar un evento de lanzamiento. En el mismo, las dos generaciones que alimentan a la marca, representadas por las “IT Girls” y las micro influencers podrán interactuar entre ellas y con el público de Justa Petra, para borrar así la división entre estos grupos etarios y seguir fidelizando con los consumidores de la marca.
